HISTORIA DE COCA COLA (Primeros datos)

Hola, esta vez les presentaré la historia de Coca Cola, para quienes estén interesados en saber más sobre este gigante del marketing...

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. • En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.• La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.• En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura que representa una botella de Coca-Cola.• Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 232 países, muchos más que las naciones que forman la ONU.• Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.• En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios".• En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos.• Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el echo de que suponía que aliviaba la digestión.• Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. • De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez años antes de su creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.• Según contaba Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."

Sabías que... el mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo está instalado sobre una colina. Su nombre es "El Hacha", en Arica (Chile), mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está construido con 70.000 botellas de Coca-Cola.

Continuará...

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"NO LEAS ESTE ARTÍCULO"

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Por Risto Mejide

Director Creativo de AFTERSHARE.TV

Así funciona la primera ley fundamental de la seducción. Yo te digo que no me leas, y aquí estás. Pero es que si voy a más, y te digo que no te interesa nada lo que te voy a contar y que lo dejes ahora mismo, seguirás atado a este texto hasta que lo acabes. Porque si me haces caso, las dudas te asaltarán (¿y si al final decía algo interesante? ¿y si en realidad sí era para mí? ¿y si no lo era, qué les dice a los demás?) y serán mucho más difíciles de soportar que el tiempo que tardas en leerme. Somos así. No es que nos guste que nos metan caña. Más bien es que andamos faltos de seducción. Hasta la persona más feliz tiene carencias, y donde hay una carencia, hay una ilusión (hacerla desaparecer), y donde hay una ilusión, hay un deseo latente, listo para que alguien o algo lo despierte. De ahí que el latinajo seducere, en su acepción menos literal, corresponda al verbo descarriar. Nos morimos de ganas de que nos hagan descarriar. Así, la eterna pregunta que desde siempre se le hace al márketing, “¿El márketing crea necesidades?”, se resuelve muy fácilmente. El marketing es, en esencia, seducción, despertar esa necesidad que estaba latente, que no molestaba nada hasta que alguien la señaló con suficiente habilidad. Algo así como cuando te rascas una picadura que hasta entonces no picó. Pues bien, buscar trabajo es, también en esencia, de los casos más extremos de seducción que se conoce. Aquí, los consumidores de trabajo son las empresas, y los productores somos todos los trabajadores que en algún momento nos hemos visto obligados a ofrecer nuestro tiempo a cambio de dinero. La competencia es más feroz que nunca, hay mucha gente ahí fuera, y seas como seas siempre tendrás la sensación —o incluso la seguridad— de que alguien es mejor que tú, con más contactos, más gracia, menos años, mejor presencia, mejor preparación. Por eso, conforme el mercado laboral se hace más competitivo, cada vez tiene más sentido tratar nuestra candidatura gestionando nuestra compraventa de servicios laborales como si nosotros mismos fuésemos el producto. Estamos hablando de manejar nuestro propio nombre como una marca. Estamos hablando de personal branding. El personal branding extrapola lo que es bueno para la gestión de marcas al ámbito profesional del individuo, tratándolo como un producto que hay que vender. A mí es un campo que siempre me ha interesado, y estoy convencido de que la tendencia del coaching es a los recursos humanos lo que el personal branding será muy pronto para el márketing. Una herramienta al servicio del individuo que quiera optimizar su nivel de empleabilidad. De los muchísimos autores sobre el tema (Mc Nally y Speak, Montoya, Peters, Beckwith y Beckwith), recomiendo mi versión, que para eso la escribo. La he llamado el ADN del Personal Branding. A saber, A de Autenticidad, de ser fiel a uno mismo. La gente compra integridad, o lo que es lo mismo, tener claros unos pocos valores y ser coherente y consistente con ellos. D de Diferenciación, contrastarse con el entorno, y aquí hablamos más de actitudes (que no se pueden aprender) más que de aptitudes (que se pueden comprar). N de Notoriedad, sorprender y sorprenderse, cuando ya creen que saben lo que pueden esperarse de uno, vamos y sorprendemos (positivamente, se entiende). Como en el mundo de las marcas, gustarás a muchos, y otros tantos te rechazarán. Y al igual que con las marcas, dado el suficiente tiempo y talento, eso es justamente lo que, te contraten o no, acabará llevándote al éxito, que siempre he pensado que es algo muy íntimo y personal. Como decía mi abuela, “el éxito ya lo tienes, ahora te falta el reconocimiento”. Razón tienen las abuelas, ¿oyes?.

Risto Mejide

Director Creativo de AFTERSHARE.TV

Conferenciante de Thinking Heads

Marketing es...

Como les dije al inicio, espero que lo que pueda aportarles les sea realmente de utilidad.

Se que algunos de ustedes, que decidan entrar a este blog, tal vez ya sepan lo que es marketing y muchas otras cosas al respecto, pero para los que inician en este mundo quiero empezar hablándoles de lo que es marketing y también de lo que no es, así que ahí va:

El MARKETING-ES un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

No podemos tratar de dar una definición de marketing sin citar al que es considerado el padre del mismo; "Philip Kotler", según Philip Kotler MARKETING-ES: "un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" (Kotler).

Pero yo no me quiero quedar solo con esto, es importante saber que el marketing se ve definido por sus objetivos, estos son principalmente conocer a nuestro target (mercado meta), es decir saber de ellos todo lo que se pueda saber, conocerlo a nivel de sus características demográficas psicográficas, socioeconómicas, motivaciones, etc., para de esta forma saber como acercarnos a ellos y cuales son sus necesidades.

El marketing inicia sus actividades mucho antes de desarrollar el producto, pues este será el resultado del trabajo previo de nuestro protagonista (marketing).

Si el trabajo del marketing es el adecuado tendrá como consecuencia el alcance de los objetivos de las dos partes más importantes para cualquier organización: clientes y la propia empresa.

Continuará...

Presentación

Hola a todos, estoy iniciando mi blog, porque me gustaría mucho poder compartir con todos ustedes todo lo que he aprendido en relación con el marketing y la publicidad, así que espero que los temas que les voy dejando sean de interés para ustedes y que les pueda servir.